VisitBritain, het nationale toerismebureau van het Verenigd Koninkrijk, heeft samen met reisorganisatie Expedia een campagne gelanceerd om het toerisme in het Verenigd Koninkrijk te stimuleren. De campagne “Got the Shot” heeft als doel internationale bezoekers aan te trekken door gebruik te maken van beroemde film- en tv-locaties in het Verenigd Koninkrijk.
“Got The Shot”: Het beste van Groot-Brittannië
De campagne “Got the Shot” zet specifiek de filmische uitzichten van de regio’s Noordoost-Engeland, Schotland en Wales in de schijnwerpers. De campagne richt zich met name op reizigers uit Australië, Frankrijk, Duitsland en de VS en sluit daarmee aan bij de bredere strategie van VisitBritain om Groot-Brittannië in de schijnwerpers te zetten.
Volgens VisitBritain spelen film en tv een cruciale rol in reisplannen. Uit onderzoek blijkt dat 90 procent van de bezoekers bestemmingen wil verkennen die ze op het grote en kleine scherm hebben gezien. Vandaar dat deze campagne inspeelt op die interesse met een reeks video’s die de iconische filmlocaties van Groot-Brittannië promoten.
Een meeslepende reiservaring
De driedelige videoserie “Got The Shot”, geregisseerd door BAFTA-winnaar Chris Faith, biedt een frisse en humoristische benadering van het vertellen van reisverhalen. De video’s, met in de hoofdrollen het komische duo Lara Ricote en Stevie Martin, combineren entertainment met reislust.
Het doel van de content is om kijkers te boeien en boekingen te stimuleren, omdat filmbestemmingen onvergetelijke reiservaringen kunnen opleveren.
Elke aflevering richt zich op een andere Britse regio en de connectie met populaire filmgenres. De campagne promoot niet alleen deze locaties, maar vergroot ook het begrip van reizigers voor de diverse landschappen en historische diepgang van Groot-Brittannië.
“Heb het schot”: Iconische locaties
De eerste aflevering belicht Schotland, waar Glasgow het perfecte decor vormt voor spionagethrillers. De ruige schoonheid van Schotland heeft het land favoriet gemaakt bij filmmakers, van James Bond-films tot internationale tv-hits.
Ondertussen verkent de tweede video Wales, met de nadruk op Bannau Brycheiniog National Park en Cardiff, beide beroemd om hun epische fantasy-omgevingen. Deze adembenemende landschappen zijn te zien geweest in producties als “Doctor Who” en “His Dark Materials”, waardoor ze een droombestemming zijn voor fans.
In de derde video ten slotte worden Durham en Newcastle uitgelicht, waarbij hun rijke geschiedenis en connecties met historische drama’s worden getoond. Het Beamish Museum, een populair museum met levende geschiedenis, speelt een belangrijke rol in de campagne en brengt het verleden tot leven.
De digitale strategie van Expedia
Expedia heeft een interactieve digitale ervaring gecreëerd om de campagne “Got the Shot” te ondersteunen, met marktspecifieke microsites. Deze platforms tonen reisaanbiedingen, samengestelde routes en exclusieve content, waardoor het voor kijkers gemakkelijker wordt om reizen te boeken.
Daarnaast zorgt de meeslepende reclameaanpak van de campagne ervoor dat reizigers relevante promoties te zien krijgen via meerdere digitale kanalen. Door storytelling te koppelen aan directe boekingsopties willen VisitBritain en Expedia interesse omzetten in daadwerkelijke bezoeken.
De groei van het toerisme stimuleren
Leiders uit de sector verwachten dat de campagne de bezoekersaantallen zal doen stijgen en de uitgaven in het hele Verenigd Koninkrijk zal doen toenemen.
Patricia Yates, CEO van VisitBritain, benadrukte het belang van het promoten van minder bekende regio’s. Ze verklaarde dat “Got the Shot” een kans is om het rijke culturele erfgoed van Groot-Brittannië onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd bezoeken te stimuleren die verder gaan dan de traditionele toeristische hotspots.
“Van ons prachtige landschap, ons rijke erfgoed en onze geschiedenis tot onze bruisende steden, Groot-Brittannië is het decor voor zoveel geweldige verhalen,” zei Yates. “Got the Shot’ inspireert bezoekers om zichzelf op de foto te zetten en vandaag nog een reis naar Groot-Brittannië te boeken.”
Rob Torres, Senior VP bij Expedia Group Media Solutions, sloot zich hierbij aan en benadrukte hoe digitale innovatie toeristische marketing kan transformeren. Door gebruik te maken van het wereldwijde bereik van Expedia zorgt de campagne voor maximale zichtbaarheid op belangrijke markten.
Foto door Mitchell Orr op Unsplash
