De nieuwe wereldwijde campagne van VisitBritain, ‘Starring GREAT Britain’, heeft als doel internationale toeristen aan te trekken door beroemde film- en tv-locaties te laten zien. De campagne maakt gebruik van het cinematografische erfgoed van Groot-Brittannië, met prachtige bestemmingen uit kaskrakers.
Groot-Brittannië op het witte doek
Academy Award-winnende filmmaker Tom Hooper stond aan het roer van het project en nam kijkers mee op een reis langs de meest iconische filmplekken van het Verenigd Koninkrijk. De film bevat scènes uit Mission: Impossible, Spider-Man, Harry Potter, House of the Dragon en Succession. In samenwerking met het Londense creatieve bureau Pablo London benadrukt de campagne “Starring Great Britain” Groot-Brittannië als de ster van de wereldwijde cinema.
Belangrijkste toeristische markten
De campagne is gericht op bezoekers uit Australië, de landen van de Samenwerkingsraad van de Golf (GCC), Frankrijk, Duitsland en de VS. Om een wereldwijd publiek te bereiken, heeft VisitBritain advertenties gelanceerd op digitale billboards in Berlijn, Parijs, Dubai en Saudi-Arabië. De campagne heeft ook een social media-component om ervoor te zorgen dat mensen van over de hele wereld zich betrokken voelen bij het materiaal.
Uit onderzoek van VisitBritain blijkt dat meer dan 90% van de potentiële bezoekers locaties uit hun favoriete films en series willen verkennen. Door in te spelen op dit enthousiasme, nodigt de campagne reizigers uit om Groot-Brittannië te ervaren via zijn filmlandschappen. Door echte bestemmingen achter beroemde scènes te belichten, wil VisitBritain uiteindelijk het toerisme stimuleren en tegelijkertijd lokale bedrijven ondersteunen.
Britse sterlocaties
Door de video heen krijgen kijkers een mix van historische monumenten, schilderachtige landschappen en bruisende stadsgezichten te zien. Daarnaast kunnen bezoekers in de voetsporen treden van hun favoriete personages op locaties zoals:
- St. Paul’s Cathedral en Tate Modern Gallery, gezien in Mission: Impossible – Fallout.
- Tower Bridge, te zien in Spider-Man: Far From Home.
- Notting Hill en Portobello Road, vereeuwigd in Notting Hill.
- Kenwood House in Hampstead, een andere opnamelocatie van Notting Hill.
- Loch Shiel in Schotland, bekend als het Zwarte Meer uit Harry Potter.
Bovendien biedt elke locatie in Groot-Brittannië een unieke mix van geschiedenis, architectuur en filmmagie.
Lof van ambtenaren
Minister van Toerisme Sir Chris Bryant heeft de campagne geprezen en de status van Groot-Brittannië als filmbestemming van wereldklasse benadrukt. Bovendien benadrukte hij dat film en tv miljoenen mensen inspireren om Groot-Brittannië te bezoeken.
“Onze toerisme-industrie is nu al 74 miljard pond waard voor de economie en deze campagne zal bijdragen aan meer groei door miljoenen toeristen aan te moedigen om nog meer delen van ons adembenemende land te bezoeken,” zei de minister.
“Ter ondersteuning van ons Plan voor Verandering zal dit helpen om bezoekersaantallen en -uitgaven te stimuleren, kansen te creëren in lokale gemeenschappen en de weg te bereiden voor een bloeiende Britse bezoekerseconomie voor de komende jaren.”
Patricia Yates, CEO van VisitBritain, sloot zich hierbij aan en zei: “De Britse bestemmingen zijn de echte ster van de show nu we de krachtige aantrekkingskracht van het schermtoerisme gebruiken om internationale bezoekers aan te trekken en hun uitgaven in onze landen en regio’s te stimuleren, waardoor de lokale economieën een impuls krijgen.”
Met zijn rijke filmlandschap nodigt Groot-Brittannië reizigers uit om in de scènes van hun favoriete films en tv-programma’s te stappen. De campagne “Starring GREAT Britain” zorgt ervoor dat fans de magie in het echt kunnen ervaren.
Foto: YouTube/Love GREAT Britain
